Die Stiftung des Vereins der Freunde der Nationalgalerie für zeitgenössische Kunst ist die erste Stiftung in Deutschland, deren ausschließlicher Zweck der Erwerb von zeitgenössischer Kunst für ein staatliches Museum ist. Im ersten Jahr hat die Stiftung bereits über 24 Arbeiten erworben.

Das von Thoma+Schekorr entwickelte Erscheinungsbild basiert auf der Idee, den Dialog zwischen der Nationalgalerie und der jungen, aktuellen internationalen Kunst zu intensivieren. Aktivität im Handeln und Selbstbewusstsein in der Haltung spiegeln sich in der Markengestaltung wider. Gleichzeitig wird der Charakter einer sich ständig erweiternden Sammlung vermittelt. Jedes Kunstwerk ist ein weiterer Glanzpunkt. In der Folge entwickelten wir als erste zentrale Anwendungen die Website sowie den Messestand zum Art Forum Berlin 2007. Im Rahmen unseres Auftrags galt es außerdem, das Zusammenspiel der verschiedenen Inititativen des Vereins der Freunde der Nationalgalerie im Sinne einer Markenarchitektur zu klären.